MN

voor mannen (m/v) van staal

Arbeidsmarktcommunicatie, Employer branding

MN: employer branding voor mannen (m/v) van staal

Dat employer branding een doorlopend proces is, blijkt wel uit de evolutie die de arbeidsmarktcommunicatie van MN heeft doorgemaakt. Toen we een kleine tien jaar geleden de eerste vacatures verzorgden voor wat destijds nog Mn Services was, betekende dat een kleine revolutie. Voor die tijd was de tone of voice van de vacatureteksten zo grijs als de maatpakken die veel potentiële kandidaten met de organisatie associeerden. Dat beeld was onterecht, want Mn Services liep ‘stiekem’ best voorop in de wereld van pensioendienstverlening. Niet alleen waar het de maatschappelijk betrokken invulling van de kernactiviteiten betrof, maar ook op het gebied van arbeidsvoorwaarden en werksfeer kon de organisatie de ‘concurrentie’ met collega pensioendienstverleners makkelijk aan.

Metalen wortels

Dat mocht dus best wat duidelijker, enthousiaster en ‘kleurrijker’ worden gecommuniceerd. Aldus geschiedde, waarbij Tekstenzo vele vacatures van een appelfrisse injectie voorzag, tientallen testimonials met medewerkers verzorgde en ondersteunende content schreef. In 2016 besloot de organisatie de employer branding strategie – uiteraard inclusief de lay-out en tone of voice van de vacatures – te herijken, waarbij nog meer dan al het geval was, moest worden aangesloten op de achterban van de organisatie. De 1.9 miljoen deelnemers dus, voor wie MN het pensioenvermogen (circa 113 miljard euro) beheert en de pensioenuitvoering stroomlijnt. Mannen en vrouwen van staal, want de wortels van MN liggen in de metaalnijverheidssector. Een sector waarin hard wordt gewerkt en mensen wars zijn van loze praatjes. Dat vraagt om iets minder hippe employer branding content. Of Tekstenzo die kan leveren? We bedachten een nieuw format, kozen voor klare taal en wonnen de pitch van zes andere bureaus. Mooi, want we blijven de pensioenuitvoerder graag helpen om de juiste mannen van staal (m/v) te werven.

Opdrachtgever: MN

Foto: flickr photo by Helgi Halldórsson/Freddi shared under a Creative Commons (BY-SA) license

TEKSTENZO

Van Diemenstraat 202 1.11
2518 VH Den Haag
070 364 64 16
info@tekstenzo.com

Privacy policy

© 2019, Tekstenzo, The Netherlands